如果在一个月以前，问你是否听说过“陕西镇坪县”？得到的回答中99％以上一定是“没有”，不过，现在这个比例一定是倒转过来了。它已经成为了中国最热门的县城。百度一下“镇坪”，找到相关网页超过141万篇，而同在陕西，大名鼎鼎的历史文化古迹“华清池”的百度搜索结果只有139万篇，居然比“镇坪”足足少了2万条。前者名不见经传，而后者却曾上演过杨贵妃与唐名皇的经典爱情故事、发生过“西安事变”活捉蒋介石这样的重大历史事件。如此的结果，的确让人觉得不可思议。
以极少的费用投入，仅凭一只“华南虎”就搅动了中国，甚至惊动了世界，让名不见经传的“陕西镇坪县”成为了举世的焦点。试问还有比这更令人咋舌“成名”方式吗？更令人称奇的是，这一切的发生仅仅用了一个月多的时间，实在不得不令我们深思。
整个事件尤如一部大片般精彩，只不过这部大片是在无数的知情、不知情的“演员”、观众的共同参与完成的。就在所有的“打虎派”全力发动“人肉搜索引擎”调查真相时、就在所有观众茶余饭后热议老虎的真假时、就在无数“恶搞”高手兴奋地“二次创作”时，整个事件的策划者可能已经在偷笑了。因为无论是否真有老虎，他们都已经达到了目的了，“填坪县”这个产值仅有8000万的小镇已经成为了全国知名度最高的县城，而在这个注意力弥足珍贵的现今社会，这将是一笔潜在的巨大财富。
现在笔者不想讨论老虎的真假，只想回顾一下此事为什么会引起如此巨大的传播效应？它的发生、发展、高潮有着怎样的规律？作为传播业者我们可以从中领悟到什么？
一、情节精彩、跌宕起伏。就算是悬疑大师希区科克在世，也会拍手称奇：
10月 2日陕西镇坪县农民周正龙拍摄到华南虎照片。
10月12日陕西省林业厅召开发布会当晚CCTV《新闻联播》播出。
10月13日 “色影无忌”论坛出现质疑虎照真伪帖子。
10月18日中科院植物学家傅德志质疑，称“用脑袋担保”照片上植物与老虎大小比例不符。
10月23日陕西省林业厅组织进京汇报，把华南虎有无问题交由国家林业总局调查。
10月26日陕西省林业厅信息宣传中心主任关克开设博客，回应网友质疑。
10月28日傅德志在网上向打虎派提出针对护虎派的一个“通缉令”和三个调查令，“通缉”对象为自称为中科院摄影专家的网友“flower7166”。
10月28日天涯社区论坛召集现场采访的媒体记者和网友网上“面对面”讨论。
10月29日 周正龙讲述寻虎过程节目在陕西电视台播出。
10月29日傅德志宣布退出虎照真伪讨论，打虎派大本营“义妹”论坛将于10月 30日零时关闭。
11月7日，中国政法大学硕士研究生郝劲松，欲起诉“华南虎”拍摄者周正龙。
11月8日上午，国家林业局表示照片真假不能说明华南虎现在情况。
11月8日 对于国家林业局宣布将派专家组赴实地调查华南虎一事。
11月9日世界权威科学杂志《科学》正式刊出周正龙声称拍到的华南虎照片。
11月9日陕西林业厅官员现场还原拍摄华南虎情境。
11月14日周正龙全国征募代理律师反诉郝劲松。
11月16日网友称华南虎照片改自年画。
11月11日国家林业局调查专家组经抵达镇坪，对野生华南虎进行考察核实。
11月17日华南虎拍摄者周正龙回应年画质疑,欲再进虎穴找虎崽。
二、戏剧冲突无处不在。
在整个过程中“打虎派”（以中科院植物研究所首席研究员傅德志为首）、“护虎派”（以“发现者”周正龙、陕西省林业厅信息宣传中心关克主任为主）冲突不断构成大片的主要线索，双方对老虎的真假争论不停，“打虎派”认为：老虎斑纹高度重合、没有粪便、脚印等旁证、虎的色调与环境不协调、镜头本可将虎拉到更近、照片取自年画；而“护虎派”认为网上流传照为记者翻拍、脚印等旁证照尚未公布、鉴定显示没有拼接色区、距虎20米危险性非常高等。
双方甚至动用了法律手段，而且都以“项上人头”担保，赌注之大，令人叹为观止。所谓一个巴掌拍不响，两人吵架戏才好看，更何况是两大阵营骂战，一时间引发了巨大的关注度。
三、卷入人物丰富、复杂。
除了冲突中的两派阵营之外，无数的相关机构、人员卷入进来。包括国家林业局、陕西省、公安部在内的政府机关，无数的植物、动物、法律、社会方面的专家学者，以及摄影爱好者、评论人士、媒体、甚至海外机构等。形成了丰富的角色关系，为传播的深化创造了最广阔的新闻素材，同时也极大地增强了“大片”的看点。
四、“新媒体”和传统媒体相互融合、渗透，引发了传播的“核爆炸”。
相比原来传播的单点对多点的传播方式不同，此次传播从网络媒体热炒开始，引发传统媒体的跟进，反过头来又引发新媒体的转载、扩散。新媒体为传统媒体报道提供了素材，而传统媒体的报道效果又通过新媒体瞬时放大，并快速地进行“病毒式”传播。双方相互融合、互为源泉、正向影响，如同“核裂变”。
从10月13日 “色影无忌”论坛出现质疑虎照真伪帖子开始，“新媒体”就在这场风波中扮演了重要的传播角色。从新浪、搜狐、网易三大门户网站开始几乎所有的网络媒体都开涉了“华南虎专题”；“天涯”、“色影无忌” “百度贴吧”、“网易论坛”等都有相关的论坛；
而“打虎英雄”中科院植物研究所首席研究员傅德志、“护虎使者”陕西省林业厅信息宣传中心关克主任更是在新浪开设了专门的博客作为舆论阵地。双方的博客开设都不到1个月，访问量都已经过50万，特别是仅写了9篇文章的“关克的博客”更是超过了120万，点击数与人气天王“周杰伦”的官方博客旗鼓相当，所不同的是“周董”是当红天王，而且博客已经开设了2年。
在此过程中，无数的“恶搞”高手开始参与进来，制作了大量的搞笑视频，如同病毒一般在飞速传播。比较有名的片子如“奶茶冻咖啡”创作的《华南虎算什么？平真县农民发现活恐龙！》、张凯哥的《老虎风波》、慕蓉萱的《老农pk老虎》（点击量过11万），极大提升了大片“娱乐性”。以至于许多人已经不关心“华南虎”的真伪了，而是将其当成极富娱乐性的谈资。
传统媒体更是推波助澜，此次包括中央电视台、凤凰卫视、《南方都市报》、《新京报》、《新闻晨报》、《南方周末》在内几乎所有的有影响力的传统媒体都表现出强烈的兴趣，在百度上搜索“华南虎”可以查到有3万多篇的新闻，相关网页达到800多万，无数的媒体进行了连续报道。
直到现在，这场大片还没有结束，而所有的“打虎派”的还在兴致高昂地为“假照片”找证据，而“护虎派”的重点似乎并不在照片的真伪。主管部门的重点也将重点转为“上山搜虎”，如果真的找到了“华南虎”那么此次的“策划”可谓完美收官，就算没有找到，幕后“策划者”也已经达到了目标：至少“填坪县”有了如此之高的知名度资产，无数的媒体、专家已经光临了这个小镇，如果回头再策划一个《后“华南虎”的故事》，知名度转为真金百银也只是时间问题了。