我们董事长张秀兵经常打自己的名字开玩笑，做自己秀才遇见兵，有理说不清。更为恰当的描述是我们这帮秀才，见到他之后，往往对于趋势的把握难有他理得那么清。所谓高手谋势，中手谋市，低手谋事。对于整天埋头做事刚入门的传播新手，或是忙着扩大市场张罗生意的经理、总监等高层，了解一下行业大势可以更好的抬头走路。这篇文章是我看到关于08年产业和传播趋势最精辟分析，与大家共享。
2008：宏观新政带来八大产业热点转移
张秀兵
自2008 年起，中国将改变实施近 10 年的"稳健"的货币政策，首度提出并实施"适度从紧"的货币政策。这也意味着我国经济增长将由主要依靠投资、出口拉动，转向依靠消费、投资、出口协调拉动。
宏观新政将为中国经济带来深刻的变化。当内需型经济成为主导力量，很多行业将迎来大繁荣的黄金时代。而这些产业热点，也会相应造成传播的大机会。那么，在2008年，有哪些热点产业值得我们重点关注呢？
消费升级：根据国外历史经验测算，当一个国家人均GDP在1000到3000美元的发展阶段，就开始进入消费结构和形态升级的阶段。在2008年，中国的消费升级趋势将变得非常明显，并且将一直延续到2020年。在这一段黄金时期，不论是酒类、食品类、日用品类这样的快速消费品，还是汽车、家电、手机等耐用消费品，都将因为消费升级迎来前所未有的大发展。同时，伴随中产阶级阶层和新富豪阶层的迅速崛起，奢侈品消费也将更为风行。消费升级带来的是最大、最富生命力的传播机会。
TMT整合浪潮（Technology/Media/Telecom）：TMT是未来电信、媒体、科技(互联网)，包括信息技术这样一个融合趋势所产生的大产业浪潮。某种程度上来说，TMT带来的是历史性变革，其意义怎么说都不过分。Google、Facebook这样的商业传奇，其发展是令人乍舌的，颠覆了以往的规则。从我们国家来说，即将迎来的一个机遇是3G，国家承诺在奥运前开通，这将是里程碑的事件。
那么，TMT整合浪潮中较为热点的行业是哪些？易观国际的报告为我们列举了十大热点行业：搜索引擎、网络游戏、即时通讯、手机游戏、无线音乐、Blog、IC设计、移动支付、IPTV to TV、软件外包。
金融财经：金融服务是大消费概念下的生产性服务行业，是国家重点保护和鼓励的行业，金融行业繁荣和大发展是所有产业发展的基础，无疑将更为活跃。因为大量人民币资产都掌握在金融机构的手中，只要人民币升值不止，金融机构的资产就会大幅增长。近年来，包括银行、证券、保险和基金都已获得前所未有的大发展。像中国的银行，年增长速度动辄就是50%以上，这在那些发达国家是不可想象的。中国正处于黄金十年的繁荣盛世，我们相信，中国的摩根斯坦利、中国的花期银行一定会在未来涌现。
医疗保健：中国处于社会的快速转型期，城乡差距缩小、东西部差距收窄、公共资源和基础设施的公平分配都是构建和谐社会必须首先解决的现实问题。在这个大背景下，中国的医疗保健产业自然发展势头强劲。近年来，国家对医疗体制改革的力度逐步加大，关系到九亿农民的农村医疗合作制度也正在破冰。品牌药品和质优价廉的品牌医疗仪器，比如同仁堂、天士力、云南白药和新华医疗等，必将迎来前所未有的大发展。
旅游服务：中国人的旅游热情将是不可遏制的，因为中国崛起后人民收入有了大幅提高，禁锢太久后要做的第一件事情就是旅游。在中国鼓励消费的社会大势下，旅游服务产业的发展将如虎添翼。一般来说，受益于旅游升温的产业有航空公司、酒店、旅游景点、旅行社、特色城市品牌、国外旅游局等。对我们来说，航空公司、国外旅游局是最适合进入的，它们是比较企业化的，兼具品牌意识。相形之下，景点和旅行社的品牌意识不够，而城市品牌的官本位太重。
房地产及相关产业：房地产现在的问题是跑的太快了，造成市场的过热。成了国家的调控对象。但调控并不意味着市场进入严冬。为什么呢？这就好比一根弹簧，现在是政府往回拉。但政府不可能永远拉着弹簧，一松手的话，弹簧又舒展开了。房地产及相关产业之所以仍会是热点，一是因为它关系到囊括地方政府、开发商、银行、买房人的社会利益链条，二是刚性需求。我们这里强调的刚性需求，是指中国轰轰烈烈的城市化进程。中国有9亿多农民，因为地少人多，中国农民的收入相当微薄。中国强调和谐社会，这么大的城乡差距如何缩小？一是提高农民收入，二是城市化。而城市化的第一需求，自然是住房。
尽管房地产及相关产业未来前景不容置疑，但目前的宏观调控，还是会造成市场的大洗牌。专家的预计是，目前的3万家要淘汰掉90%。在残酷的竞争中，所有地产商都要向万科学习，要做品牌声誉。这恰恰是我们进入的最佳时机。首选的客户是国外的、港台的品牌，其次是国内的一线品牌。我们在房地产产业如果扎根下来，当新一轮地产大繁荣来临时，我们就将迎来收获的季节。
战略性国企：随着中国大国崛起，一批管理先进、增长迅速的国有企业迅速成为世界瞩目的中心。要不了多长时间，在世界500强的前30名中，就会有众多中国战略性国企的位置。中石油在上市后，已经成为世界第一大市值公司。而根据国资委的计划，将会圈定一批央企整体上市。到2010年，石油石化、电信、电力、煤炭、冶金、船舶制造、航运、建筑这8个行业中，应该会产生一批世界一流企业。"央企力量"在未来会更为强大，我们需要高度重视。
企业社会责任（CSR）：NGO组织、行业协会、公益组织等，逐渐会在中国社会大行其道。越来越多的企业需要在社会责任上有所作为，打造品牌声誉。近几年，很多企业都发布了CSR报告，包括联想、伊利等。在企业的CSR战略中，和NGO组织的对接是很常态的布局。而在愈来愈注重社会责任的语境下，NGO组织也有了淋漓尽致发挥价值的空间。与此同时，很多资源型企业，尤其需要以公益行为来化解其自身的责任焦虑，比如壳牌石油就在公益上表现得十分踊跃，让人印象深刻。另外，国外的行业协会，将肩负起为其本国产业传播推广的重任，它们在中国会越来越活跃。